就跑鞋市场来说，长期以来阿迪达斯公司所实行的市场战略，是生产型号多样的运动鞋，然后在重大体育竞赛中让运动员穿用带有本公司标志的产品，并且在此基础上不断使产品更新换代以此来维护和扩展市场。这种战略几乎是每一个同类厂家所遵循的几乎不能更改的市场战略，其销售额也一直呈不断上升的趋势。结果被后来居上的耐克公司击败。
迅速增长的销售额可能掩盖营销下降的趋势。阿迪达斯这位制鞋业的领跑者，在很长一段时间内，销售额迅速上升，自满情绪油然而生，殊不知它的营销趋势并不乐观，公司在夺得了最大的市场份额后便放松了警惕。
耐克也是世界著名的动运时装品牌，尤其以鞋业著称。它的产品畅销世界各地，特别是深受各国年轻人的喜爱。但事实上，耐克公司的很多产品都是仿效了阿迪达斯的产品。但竟然在不知不觉中超过了阿迪达斯。
而对耐克公司日益增长的实力，以及市场形势的巨大变化，阿迪达斯的致命错误是缺乏对市场需求量以及竞争因素的更好的调查，以此为据调整自己的经营策略。
营销启示
销售额的增长并不意味着销售仍处于上升趋势。因此任何公司，都不能依赖它的名声而无视发展变化着的外部环境和强大对手的攻势。