Fashion Forecasting　时尚流行预测

流行咨询预测机构和期刊

时尚流行预测的相关内容能够给设计过程提供丰富的信息指导。这些资料可以从咨询机构编辑出版的限量版刊物以及一般时尚杂志期刊物中获得。

起初，时尚流行资讯等信息资料的出现有利于设计师以及制造商生产出更多的时尚产品，而导致消费市场被雷同化了。这也产生了一些因盲目跟风而设计的服装，这些服装抄袭了设计师品牌的原创作品，而以较便宜的价格在市场上鱼目混珠，以至于很多本来具有原汁原味的设计不再有魅力。如今，处于多元化时代生活下的消费者对于服装的期待较高。这让设计师们不仅感到困惑，同时也发现了一种契机，以至于需要充分地了解目标消费者。

然而，这并不意味着时尚流行信息资料有些多余；相反它有着非常重要的指导作用，例如所提供的资讯中包括了针对消费者本人以及他们习以为常的生活方式的指导信息，设计师作品发布时装秀场内容，街头风貌以及零售报告等多方面最新的、不断跟进的时尚流行资讯等内容。一般情况下，设计师可以从网上或纸质印刷品等流行期刊或出版物中找到相关信息。究竟流行预测咨询出版物和流行预测期刊有何区别呢？

流行预测咨询出版物

Promostyl、《流行趋势联合会》、《卡琳》（Carlin）、《世界各地流行趋势》（Here＆There）等这些都是流行预测咨询出版物的典型刊物，它们按照比较有规律的出版时间，如按月或者其他周期向消费者提供一定的流行资讯。这些资料在提供给他们的客户（包括设计师、零售商、制造商）时往往采取的是年度订阅方式，资料中包括了客户们非常希望了解的一些资讯。同时，客户会被邀请出席新一季设计师的时装秀以及流行趋势发布会等。由于资料是针对个人或特殊客户单独定制的，因此价格也不菲。资料以及资讯中附有很多手绘图片，一年按月出版共计12期的刊物大概需要5000英镑的投入，当然其中涵盖了一些特别的服务，如对流行资料的陈述和信息咨询等。

流行预测期刊

代表性的有《纺织观察》（Textile View）、《视点》（Viewpoint）、《视觉2》（View 2）、《全球着装》（Wear Global Clothing）、《流行系列精品》（Trend Collezioni）等一些期刊，它们在价格上相对比较便宜，例如《纺织观察》按季度发行，一年四期共计95英镑，和流行预测咨询出版物相比而言这类期刊的发行量较大，因此很少有手绘图片。它们一般提供季节性的资讯概览以及对设计师的系列发布做重点点评，同时还提供和市场有关的一些信息资料。

预测发布时间

考虑何时着手进行流行预测的咨询是非常必要的，同时也是非常复杂的，原因之一是咨询人员需要将多个季节的信息汇总并处理，这也需要花费一些时间。例如，流行预测咨询工作大概在18个月或2年前就开始了。同时还需要提供最新纺织品面料展会中有关面料的信息，从而使服装产品系列能够在6个月之前呈现在零售商的面前，以此保证所下达的订单产品有充足的时间进行加工和生产。

不断翻新的时尚产品系列打破了传统中按照一年几个季度来供货的时间界限。一些试销的样衣也被放在了零售终端以及店面里，可以让顾客们感受到与众不同的设计，同时也给该受众顾客群提供了一定的时尚引导。

流行色

色彩是应季服装设计中首要考虑的元素，针对秋/冬和春/夏季节的不同，产品的颜色需要酌情考虑。一些产品根据上市季节的要求，染色工作要提前到18个月进行（有些客户可能要求提前2年完成）。

纤维制造和面料开发的织造厂商们要求提前获得有关颜色的资讯，这样由他们所提供的纺织品材料才能给设计师和生产厂家足够的空间和时间，以完成之后的产品拓展工作。在做流行色方案陈述时，色彩咨询人员提供的色系往往是一个由多色组合搭配的色系或者是一些可变的色系组成的，这样方便让客户们开发出自己的色彩搭配。色彩预测的费用一般包含在整个流行预测的费用中，如果一些客户只需要颜色方面的信息服务也可以单独购买。

新一季时尚概念设定

流行主题和全貌展示服装造型的男装、女装或童装以及搭配装饰的效果图需要在此呈现。同时一并附上的还有织物的织造技巧以及一些图纹或针织肌理等，这些内容来自于专业设计师或是自由职业者等。

商业面料小样也需要一并发布，这些面料样品可能来自于法国第一视觉面料博览会、法国国际面料展或是意大利佛罗伦萨服装展。这些有指导意义的料样与前面提及的流行主题要关联在一起参考。

设计师作品系列可以由米兰、巴黎、纽约、伦敦、马德里和东京时装发布会中的资讯编辑整合而得。由于信息丰富，经常一些设计可能会跨越先前提及的流行主题。此外，从伦敦设计院校毕业生的作品发布会中也可以获取一定的资讯。

零售报告来自于世界各地，将它们用视表的方式来图解零售商店里的“流行”服装。这些图解的指示图能够让我们掌握发生在不同地区的销售情况以及在那些时尚市场里到底受欢迎的服装式样是什么。在这一版块中所包括的信息应该有：零售资源店面情况、设计师、价格、面料特征、色彩系列以及一些特别卖点，例如对某一服装款式的细节描述。

指导样衣可以从世界各地购买并发至主要的店面。在发布时需要对这些样衣进行深入的分析和详尽的描绘。流行预测机构将持有这些样衣，因此他们的客户更多关注的是样衣的面料处理、比例关系、细节设计、色彩特征以及制作技巧等。

时装展示图片为诺森比亚大学时装艺术设计本科生作品

流行预测公司还提供以下附加服务：

●零售指南：提供时尚大都会最新或正在发生的市场销售信息。

●绘图技术：将设计师发布的时装作品用绘图的方式表现出来。

●基础设计：对预测到的趋势主题进行基本的设计。

●CD制作或者关键内容指导：针对时装发布会上的信息做专业指导。

●时尚摄影街拍。

所提交的流行预测费用里还包括以下一些服务：

●提供最新欧美面料以及装饰手法等纺织品材料信息。

●为客户提供限量的产品系列开发及咨询。

针对新一季产品开发的视听预测陈述。

●可以提供其他专项服务的领域：运动衫/T、恤休闲服装、牛仔服装、婴儿服装、孩童时装、青少年服装、运动类服装、滑雪服、沙滩装、鞋类、配饰、袜子。

流行预测过程

一般情况下，流行预测所发布的时间是一定的（可能为12个月，这取决于咨询的规模、涉及的范畴以及专业程度等）。在做主题开发时，需要将核心团队组织在一起召开一系列会议，从而得出下一季的主题以及涉猎的内容。

色彩也需要确定下来。根据设计主题，色彩被分成了几组。

主题拓展

流行资讯预测时包括了一系列的主题。这样多元主题的设置能够启发和指导设计师们完善不同时尚市场的服装产品设计。主题的命名希望能够唤起人们的情绪与感受并反映涉猎题材的内容。每一个主题可以用于一个或多个市场，当然还需要设计师给予一定的阐释。

不同档次的市场取决于产品的投入与成本的多少。如今这些市场可能是专卖店、时装屋（fashion aware）、好去处（better end）、下午休闲屋（pm dressing）。这些不同的市场反映出不同的生活方式。同时可以用来解释消费者的购买情况：低档市场—便宜售卖店；中低档市场—高街时装店、连锁店；中档市场—品牌店或百货店；中高档市场—设计师品牌推广店；高档市场—设计师专卖店。

设计室的幕墙上覆盖了由时尚杂志、服装秀场、贸易展览会上获取的各色信息。产品面料的选择一定要在考虑特殊需求后平衡挑选，如针对外套和一些不贴体服装的面料选择。购买样品面料的长度最好吻合流行资讯发布的书籍或手册中料样的大小。

设计的内容最好是将特定的市场和人群生活方式作为参数来展开描绘，同时也能够直击主题。一些针对服装服饰特有结构的时尚绘制技巧也需要配合使用。针织服装的样衣和一些特定的纺织品材料可委托完成。主题概念板中充斥着视觉图片、面料表现以及装饰手法等一些能全方位描绘主题的内容。

在整个主题拓展和流行预测的工作中，各个地区的代理机构都应确保新老客户的信息安全。

在印刷之前，主副刊物的内容需要通过严谨的审读和检阅。

按照字面上的理解，流行预测的主题经常有着本质上的差别：如有关水手们的内容可能包括海军条纹衫或是水手帽；实用性的服装经常会被描述为附有多个口袋的粗布工作服。被称为优雅而精工细作风格的服饰里少不了法兰西式贝雷帽。重要的是这些视觉密码需要清晰可辨，同时针对不同的受众都不会产生异议。

时装效果图对新晋主题在概念以及设计理念的演绎可谓至关重要，例如人物姿态的表现多少能够指明目标消费受众们的特点。同样，效果图的整体风貌非常有助于表达设计主题：例如图中人物的配饰不仅紧扣主题同时还很好地传递了某一类型客户的穿着“风貌”。重要的是整体比例严谨可信，所传达的信息清晰明了。

如今主题的表达不仅仅停留在字面上，更多的是希望通过这种折中主义的文字描述刻画出鲜活的设计概念。人们的生活方式也越来越成为重要的话题；时常这些主题会被置于不断唤起共鸣的位置上，这样有助于创作出准确的设计理念。

互联网为在线寻找流行资讯提供了完美而便捷的条件。一些公司通过这种方式已经获益不浅，例如世界知名时尚网站WGSN（Worth Global Style Network）就为时尚企业提供这种服务，它是一个封闭的站点（需要提供客户密码），通过订购进入网站而获取想要的信息；类似的还有Mudpie Design Ltd.，Trendshop,Stylesight,Fashion Snoops以及Stylelens等。这些智能机构所提供的资讯内容与传统的流行预测刊物非常接近，并且还包括消费者生活态度预测报告，它包括购买行为图表分析、季节性采纳与淘汰时尚内容、平面设计以及包装设计资料库、视听资讯，还有一些被允许发布的内容报告如：时尚品牌、电影、体育赛事、高科技、新产品服装发布以及面料技术等等。

传统的咨询公司也会在网上呈现一些流行预测资料，但往往其目的是为了销售该公司的流行预测印刷刊物。网络资讯依然需要购买登录进行使用。以下的这些机构或公司在线提供流行资讯服务：Peclers,Promstyl,Li Edelkoort＆Trend Union,Nelly Rodi,Milou Ket Styling＆Design,Color Portfolio Inc以及Jenkins Reports UK。