3.1　红色

3.1.1　认识红色

红色：红色是最引人注目的颜色，提到红色，常让人联想到燃烧的火焰、涌动的血液、诱人的舞会、香甜的草莓……无论与什么颜色一起搭配，都会显得格外抢眼，它具有超强的表现力，抒发的情感较浓厚，是广告中常用的颜色之一。

洋红

RGB=207,0,112

CMYK=24,98,29,0

鲜红

RGB=216,0,15

CMYK=19,100,100,0

鲑红

RGB=242,155,135

CMYK=5,51,41,0

威尼斯红

RGB=200,8,21

CMYK=28,100,100,0

胭脂红

RGB=215,0,64

CMYK=19,100,69,0

山茶红

RGB=220,91,111

CMYK=17,77,43,0

壳黄红

RGB=248,198,181

CMYK=3,31,26,0

宝石红

RGB=200,8,82

CMYK=28,100,54,0

玫瑰红

RGB=230,28,100

CMYK=11,94,40,0

浅玫瑰红

RGB=238,134,154

CMYK=8,60,24,0

浅粉红

RGB=252,229,223

CMYK=1,15,11,0

灰玫红

RGB=194,115,127

CMYK=30,65,39,0

朱红

RGB=233,71,41

CMYK=9,85,86,0

火鹤红

RGB=245,178,178

CMYK=4,41,22,0

勃艮第酒红

RGB=102,25,45

CMYK=56,98,75,37

优品紫红

RGB=225,152,192

CMYK=14,51,5,0

3.1.2　红色搭配

色彩调性：甜美、激情、热血、火焰、兴奋、敌对、警示。

常用主题色：

常用色彩搭配

玫瑰红色搭配深洋红色，呈现出娇艳、华丽的视觉效果，是一种适用于表现女性产品的配色。

朱红有时会使人产生浮躁心理，因此在搭配时选择无颜色的黑色，可适当缓解鲜艳色彩产生的刺激感。

灰玫红色搭配火鹤红，色彩纯度较低，使画面节奏感缓慢，常留给人轻松、平和的印象。

同类色配色中勃艮第酒红搭配鲑红，颜色层次分明，效果明显，既能引起观者注意，又不会产生炫目感。

配色速查

热血

甜美

激情

警示

这是一款麦当劳品牌的单立柱广告设计。画面中仅使用“金拱门”一角作为图案装饰，简洁明了，足以给观者留下深刻印象。使用了经典的类似色搭配（红＋橙），美味感十足。

广告中的白色文字意在说明“不要错过我们”，活跃了气氛，让广告更加俏皮、可爱。

色彩点评

■　画面选用红色作为背景，刺激了人的感官神经，挑逗观者味蕾，给人丰盛、美味的感受。

■　使用金色作为字母“M”的颜色，让人联想到金灿灿的炸鸡和香脆的薯条，使广告更具感染力。

推荐色彩搭配

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这是一款彪马品牌的70周年庆的告知广告设计。该品牌服饰运动气息十足，将体育运动当作一种生活态度，始终贯彻“运动生活”理念，深受全球年轻人的喜爱。

画面右下角彪马的经典美洲狮标志，既能表现出企业的核心，又象征力量、实力和霸气，给人十足的力量感。

色彩点评

■　红色具有吉祥、喜庆的寓意，将红色作为周年庆主色，能让品牌升温，给人留下热情、美好的印象。

■　在白色背景下选用红色作为跑道颜色，使画面整洁清晰，同时可以增强人们对品牌营销范围的认知度。

推荐色彩搭配