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版权信息
前言
第1章 市场营销概述
1.1市场的含义和类型
1.2 市场营销
1.3 市场营销的观念
本章小结
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习题1
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案例分析1——从“福岛”大地震看日本市场营销策略的变化
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实训1 课堂训练：演讲
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阅读材料1——“联想”的品牌建设
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第2章 市场营销环境
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2.1 市场营销环境概述
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2.2 宏观市场营销环境分析
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2.3 微观市场营销环境分析
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2.4 消费者市场需求
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本章小结
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习题2
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案例分析2
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实训2 课堂训练：对市场营销环境的理解
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阅读材料2——中国香港地区银行信用卡业务的营销策略
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第3章 市场细分
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3.1 市场细分
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3.2 目标市场
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3.3 市场定位
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3.4 市场营销组合
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本章小结
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习题3
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案例分析3——米勒啤酒公司的市场细分策略
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实训3 课堂训练：通过模拟市场营销策划，让你的公司进入某个目标市场
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实训3 课堂训练：通过模拟市场营销策划，让你的公司进入某个目标市场
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阅读材料3 ——“奇瑞QQ”堪称年轻人的第一辆车
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第4章 市场调查与预测
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4.1 市场调查的内容
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4.2 市场调查的方法
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4.3 市场预测的类型
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4.4 市场预测的原则
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4.5 市场预测的一般程序
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4.6 市场预测方法
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本章小结
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习题4
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案例分析4——向洋葱认输
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实训4 课堂训练：市场调查的方案设计
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第5章 产品策略
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5.1 产品市场寿命周期
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5.2 产品组合策略
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5.3 产品品牌策略
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5.4 产品包装策略
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5.5 新产品开发
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本章小结
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习题5
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实训5
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阅读材料5——一点儿的骄傲
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第6章 定价策略
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6.1 影响价格的因素
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6.2 定价的主要方法
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6.3 定价策略
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本章小结
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习题6
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案例分析6——富士复印机定价策略
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实训6 课堂训练：运用价格策略
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阅读材料6——吉列公司按刮脸次数卖剃须刀
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第7章 分销渠道策略
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7.1 分销渠道的含义、作用和构成
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7.2 选择中间商
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7.3 分销渠道的管理
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本章小结
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习题7
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案例分析7——王先生的美容代理经验
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实训7 课堂训练：分销渠道设计
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阅读材料7——LG电子公司的渠道策略
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第8章 现代促销策略
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8.1 促销的含义和目的
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8.2 促销的主要方式
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8.3 促销方案的策划和执行
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本章小结
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习题8
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案例分析8——适时＋低价 销售爆增
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实训8 课堂训练：促销方案策划
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阅读材料8——促销的“漏洞”
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参考文献
更新时间：2018-12-28 14:57:19
完结共82章
倒序